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Dec 05, 2023

Parfümverpackungen leisten heutzutage so viel mehr

Pascale Gauthier | 17. Dezember 2020 Parfüm, ein symbolisches Produkt der Schönheit

Pascale Gauthier | 17. Dezember 2020

Parfüm, ein symbolträchtiges Produkt der Schönheitswelt, erfindet sich ständig neu, um Innovationen zu vervielfachen, die uns begeistern. Wie die Zahlen belegen, bleibt Fantasie für dieses sich ständig weiterentwickelnde Beauty-Segment unerlässlich. Im Jahr 2019 belief sich die Welt der Schönheit auf 220 Milliarden Euro und verzeichnete ein Wachstum von 5,0 % im Vergleich zu 2018 (5,5 % Wachstum im Jahr 2017), wobei mehr als 11 % auf Düfte entfielen. Im Jahr 2018 belief sich der Gesamtwert der Düfte auf 50,98 Milliarden US-Dollar, was einem Wachstum von 2,4 % im Vergleich zu 2017 entspricht. Vor zehn Jahren, im Jahr 2009, stieg der Gesamtwert der Düfte um 3,8 % gegenüber 2008 auf 36,63 Milliarden US-Dollar.

Dieses Gesamtwachstum in der Beauty-Welt ist zu einem großen Teil auf die Entwicklung des Luxussektors (+11 % des Umsatzes im Jahr 2017), des Umsatzes in Asien (+ 10 % des Umsatzes 2017), des E-Commerce (+ 25 % des Umsatzes 2017) zurückzuführen Reise-Einzelhandel (+ 22 % des Umsatzes 2017). Seit 2018 belief sich der weltweite Parfümmarkt auf C, mit Prognosen für das erste Halbjahr 2019, die zu einer Verdoppelung dieses Marktwerts in den nächsten vier Jahren führen! [1,2]

Abbildung 1: Hauptzahlen des Kosmetikmarktes. [1,2]

Die Verpackung, ein grundlegender Vermögenswert für die Schönheitswelt, spielt eine wesentliche Rolle für den Wiedererkennungswert einer Marke oder eines Kosmetikprodukts. Tatsächlich geht der Marketingwert der Verpackung bei Kosmetika weit über ihre Hauptfunktion des Produktschutzes hinaus. Dieser Marketingeffekt der Packung, der für alle Branchen auf 82 % geschätzt wird, steigt im Kosmetikbereich auf 92 %. Der hohe Anteil ist zum Teil auf die spezifische Wirkung der verwendeten Materialien (48 % Innovationshebel bei Kosmetika) und der mit der Verpackung verbundenen Formulierungen (20 % Innovationshebel bei Kosmetika) zurückzuführen. [3,4]

Bei Parfüms bleibt der Flakon ein unvermeidliches Erkennungszeichen für einen bekannten Duft. Aber es sind neue Produkte eingetroffen. Anerkannte Stars, die schon immer mit Düften in Verbindung gebracht wurden, bekommen jetzt Konkurrenz durch neue Prominente und ihre „maßgeschneiderten Kreationen“ für Marken und Produkte.

Heutzutage koexistieren traditionelle Parfümflaschen mit Verpackungen in teilweise sehr ungewöhnlichen Formen, wodurch die Grenzen zwischen etablierten und neuartigen Universen verwischt werden. Auf jeden Fall müssen Technik und Materialien der Fantasie der Macher folgen! (Siehe Abbildung 2)

Parfüme und verschiedene Flakons. [3,4,5]

Innovationen bei Verpackungen umfassen Formen und Materialien, mit diesem unumgänglichen Gedanken der ökologischen Nachhaltigkeit, der auch bei den Formulierungen geteilt wird.

Bei der Parfümverpackung bleibt das Spray ein wichtiges Element, das die physikalischen Eigenschaften des Produkts verändert. Durch die Dissoziation der Partikel wird die Anwendungsoberfläche erweitert und dem Benutzer sofort neue Empfindungen geboten.

Ein Spray verändert das Produkt und entspricht einem effizienten und innovativen Sektor: Pumpen und Aerosole (mit oder ohne Gaszusatz) erfinden sich immer wieder neu. [5,6] Das Spray ist breiter, länger oder luftiger und kann einen Nebel bilden, der den Benutzer umhüllt und neue Parfümprodukte – wie etwa Haarsprays – kreiert, die das Angebot von Marken ergänzen und bereichern. Diese neuen Produkte locken den Benutzer viel mehr (siehe Abbildung 3). [7,8,9]

Größere oder feinere Sprühstöße können das Produktgefühl verändern. Hier ein Beispiel: Dolce, eine patentierte Innovation, verwendet eine neue Generation von Einsätzen, die eine einzelne Route durch mehrere Kanäle mit Mikrometergenauigkeit ersetzt. Dieses Design ermöglicht eine gezielte Weichheit des Sprays. Bei Parfüm kann der Benutzer je nach Druck auf den Auslöser wählen, wie lange und intensiv der Duft wirken soll. [10]

Innovation liegt auch in der Anwendung: Der „Kodex der Gesten“ ist eine hervorragende ethnologische Arbeit rund um Spray und die damit verbundenen Terminologien, oft als Wortspiel. Anwendungsgesten werden neu erfunden und einfache Bewegungen machen Spaß. [11] Sprays lassen sich einfach und schnell mit einer Geste auftragen und vergrößern oft die Anwendungsfläche. Duftuniversen bleiben spezifisch, mit einem geheimnisvollen Gedanken, der bewahrt werden sollte und vielleicht etwas so Einfaches wie unsichtbar gemachte Tauchrohre in Flaschen mit neuen Formen sein könnte.

Gesten zum Auftragen von Parfüm und verschiedene Sprühmuster. [7,8,9,10,11]

Diese große Beherrschung der Herstellungstechnik bedeutet manchmal, Materialien zu modifizieren, um dem Ökodesign gerecht zu werden, das für Verbraucher und Marken so wichtig ist. [12] Manchmal ist dies keine leichte Herausforderung – zum Beispiel der Austausch einer inneren Metallkomponente einer Pumpe durch ein Kunststoffteil. Marken sollten Fehler bei der technischen Leistung vermeiden und etwaige Probleme für den Benutzer unsichtbar machen.

Mit der Einführung wasserbasierter Parfüme, die manchmal eine Mikroverkapselung erfordern, um die Düfte zu bewahren, vollzieht sich auch eine Revolution im Bereich der Öko-Formulierungen. Für diese Produkte müssen die Pumpen möglicherweise angepasst werden! Kurz gesagt: Technische Wunder werden von Verbrauchern meist ignoriert. Glücklicherweise heben zahlreiche Wettbewerbe die großartigen Entwicklungen der Hersteller hervor. [13]

Auch die gesellschaftliche Entwicklung ist ein anerkannter Innovationstreiber. Zum Beispiel erzeugt das Nomadentum kleine Sprays, die in die Tasche gesteckt werden können; Miniaturisierung und Vielfalt sind unerlässlich. Millennials, manchmal mit einem knapperen Budget, entscheiden sich oft für kleine Formate, auch wenn das bedeutet, dass sie mehr Produkte testen müssen. Auf diese Weise können alle Marken neue Produkte vorschlagen und ihre Benutzer neu erfinden.

Für Parfüm hat sich mit dem „Do-it-yourself“-Trend ein Ritual zur Schichtung von Düften entwickelt. Folglich wurden Pumpen an die Förderung sehr kleiner Volumina angepasst – auch hier eine schöne technische Herausforderung für die Verpackung. [12,14]

Doch trotz ihrer Vielfalt sind Sprays längst nicht mehr die einzige Verpackung für Parfüme. Neben Flakons bietet die Fantasie Alternativen zum üblichen Auftragen eines Duftes.

So nah an der Haut kann das Parfüm süße Worte kalligraphieren; Der Duft wird dank der Stifte zu einem Gel, nimmt Form an und lässt sich mit einem Roller auftragen. Zahlreiche schöne neue Formulierungen lassen sich mit kleinen Nomadic-Verpackungen kombinieren, die Sie in Ihre Reisetasche stecken können. Das Kissen, ein vor 10 Jahren aus Asien eingeführtes Verpackungssystem (in der Make-up-Abteilung hochgelobt), taucht im Parfümbereich auf, für eine elegante Anwendung und eine einfache Geste – wieder einmal vollkommen nomadisch (siehe Abbildung 4). [3,5,15] Und noch ein Geschenk wurde geschaffen: ein mit Duft bedruckter Parfüm-Link … eine neue Art von raffiniertem Schmuckstück. [16]

Parfümgeschenke und -proben. [3,5,16,17,18,19]

Auch das Sampling, ein unverzichtbarer Partner im Parfümbereich, hat eine Revolution erlebt. Die Miniatur (oft gesammelt) bleibt unverzichtbar; Mit einfachen Röhrchen vervollständigt, auf Anfrage produziert (für einen Schnelltest) und schließlich aufs Äußerste miniaturisiert, ist das Spray auch als Einzeldosis im „Probemagazin“ erhältlich. Laut einer Studie der Rockefeller University basiert sensorisches Marketing auf dem olfaktorischen Gedächtnis (35 %), das viel besser ist als das der anderen Sinne – 5 % für das Visuelle, 2 % für das Hören, 1 % für die Berührung [18]

Das verdampfte oder imprägnierte Parfüm auf einem Gegenstand (z. B. einem Band, einer Keramik oder einem Schmuckstück) verstärkt den „Geschenk“-Charakter der kostenlosen Probe. [20,21,22,23] (Siehe Abbildung 4.) Im Rahmen der Betreuung ihrer Verbraucher erschaffen Unternehmen das Markenuniversum mit Schachteln mit Ausschnitten/Prägungen und bringen neue Rituale ans Licht, die Düfte mit Erinnerungen verbinden

„Digital“, allgegenwärtig im täglichen Leben, integriert sich auch in das Parfümuniversum. Natürlich wird das Internet es Marken ermöglichen, Produkte zu bewerben und den Umsatz zu steigern. Es kommuniziert auch und vor allem anders, wenn es um Parfüms geht. Ein mit einer Probe verknüpfter Tag hilft Verbrauchern, einen Duft zu entdecken und zu verstehen, insbesondere wenn er mit einer vollständigen Geschichte verknüpft ist (siehe Abbildung 5). [17] Die Erweiterung des Universums der Möglichkeiten ist eine der großen Stärken der digitalen Welt und ermöglicht es jemandem, mit einem einzigen Klick alles mit beunruhigender Leichtigkeit zu lernen. Aber Vorsicht! Es ist eine feine Balance zwischen Enthüllung und Bewahrung des Geheimnisses, das der Welt des Parfüms und des Luxus innewohnt.

Digital und Werbung: Die Marketingkraft sozialer Netzwerke steht außer Frage. Bei Parfüms vervielfachen Marken ihr Angebot und offenbaren immer mehr Fantasie, um Systeme neu zu erfinden. Durch die Installation und Nutzung von Olfaplay, der App des großen Parfümhauses Guerlain, auf Ihrem Smartphone kann jeder eine olfaktorische Erinnerung aufzeichnen. [22] Riechen, fühlen und manchmal sogar neu erschaffen …

Ein weiteres Beispiel kann aus dem Jahr 2019 während der Saint Etienne Design Biennale angeführt werden, wo „Resurrecting the sublime“ verspricht, Sie in den Duft verlorener Blumen einzutauchen, Arten, die aufgrund kolonialer Aktivitäten ausgestorben sind. [24] Diese wissenschaftliche und künstlerische Zusammenarbeit extrahierte DNA aus Herbarien an der Harvard University und ermöglichte es Forschern, die Gensequenzen der Enzyme, die Parfüme produzieren, neu zu synthetisieren. Anschließend war es möglich, die Düfte der fehlenden Blüten mithilfe identischer Geruchsmoleküle zu rekonstruieren. Ein leuchtender Beweis dafür, dass Wissenschaft schön und tatsächlich eine Kunst ist.

Parfüms und digital. [24,25,26,27,28]

Was die Personalisierung angeht, schneidet die Digitalisierung im Parfümuniversum ab. Mit einfachen Kapseln, je nach Wunsch, ermöglicht eine kleine Maschine jedem, seinen Duft sofort zuzubereiten (siehe Abbildung 5). [25] Im Januar 2019 präsentierte ein Unternehmen auf der Computer Electronic Show (CES) in Las Vegas eine Maschine, die mithilfe des Tintenstrahldrucks Düfte herstellt (Tröpfchen mit einer Größe von 20 bis 30 mm versprüht). Ein weiteres neues Produkt war ein nettes kleines Haushaltssystem, das Düfte auf Abruf verteilt (Sprachsteuerung, über eine spezielle Anwendung), einschließlich Lichtern in verschiedenen Farben. [29]

Diese Idee, Düfte zu verbreiten, wurde bereits 2014 mit dem „Ophone“ vorgeschlagen, einer Kreation von David Edwards, die darauf abzielte, duftende SMS (Kurznachrichtendienst, auch Textnachrichten genannt) zu versenden. Ein Dock ist mit einer Plattform verbunden, auf der sich Duftkartuschen befinden. Dieses System bleibt vorerst vertraulich und wird im Kuriositätenbereich aufbewahrt. [30] Sein Schöpfer hat mit WHIF und WAIHH auch an Parfümen und Aromen gearbeitet, einer Reihe ungewöhnlicher Objekte, die eine neue Art des Essenserlebnisses bieten: durch das Aufsaugen ihrer Gerüche. Kaffee zum Riechen oder Alkohol zum anderen Genießen, für ein Trunkenheitsgefühl, das die schädlichen Auswirkungen von Alkohol vermeidet! (Siehe Abbildung 5.) [27,28]

Um die Digitalisierung immer weiter voranzutreiben, haben die Japaner Virtual-Reality-Brillen mit Riechpatronen ausgestattet. Der Meeres- und Kräuterduft soll die tatsächliche Wirkung der in bestimmten Videospielen vorgeschlagenen Universen verstärken und kann mit der Vision der Landschaft kombiniert werden, um ein völliges Eintauchen zu gewährleisten (siehe Abbildung 5). [26]

Im Ernst: Künstliche Intelligenz dringt in die Welt der Parfümkreation ein. Nein, unsere „Nasen“ konkurrieren nicht mit mehreren Algorithmen. Aber das digitale Tool kann sich als sinnvolle Ergänzung für ein Vorscreening erweisen und bei der Vermittlung relevanter Duftassoziationen hilfreich sein.

Es entstehen Partnerschaften zwischen großen Unternehmen. Und junge, kreative Parfümeure verlassen sich im Einklang mit den Anforderungen des Publikums auf die Werkzeuge des 21. Jahrhunderts. [31] Die große Generation Z (16 %) ist in der Hyperpersonalisierung der Produkte zu finden, einschließlich Düften, die auf Anfrage hergestellt werden, für einen Luxus, der zum richtigen Preis in Übereinstimmung mit ihren einvernehmlichen Glaubensbekenntnissen studiert wird. [32]

In dieser Vielzahl von Ideen, die durch die digitale Welle unterstützt werden, wird sich die Zeit schnell zwischen reinen Spielereien und dauerhaften Vorschlägen unterscheiden. Mit immer mehr Technologie und Fantasie erfindet sich die Welt der Düfte neu, vermischt Codes und hört nie auf, uns zu überraschen und zu verführen, indem sie die Digitalisierung als zusätzliches Werkzeug für die Kreation dieser einzigartigen Produkte integriert, die uns immer zum Träumen bringen werden, Parfüms … und was auch immer anders?

Dr. Pascale Gauthier ist Apothekerin (D.Pharm) mit Hintergrundforschung an der Universität Auvergne – Master in Biopharmazeutik, einem speziellen Master (DEA) in Pharmakokinetik und einem Ph.D. in Pharmazeutischer Technologie. Sie leitet Kurse an der Universität Auvergne und ist an mehreren Patenten, internationalen Veröffentlichungen und Konferenzen beteiligt. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen modifizierte Freisetzungsformen, pharmazeutisches Design und Benutzerkategorien, Digital im Gesundheitsbereich sowie innovative Verpackungen und Formulierungen in der Kosmetik. Sie erreichen sie unter [email protected].

1 - www.loreal-finance.com/system/files/2020-03/LOREAL_2019_Annual_Report_3.pdf

2 – „Markttrends und Indikatoren, eine Momentaufnahme der neuesten Marktfakten, Zahlen und Trends.“ BW Confidential, 2018, 36, S. 34–35 und S. 150–152.

3 – Gauthier, P. „Verpackung und Schönheit, immer mehr Innovationen, ‚maßgeschneiderte‘ Anpassungen an Produkte und Benutzer.“ 15. Parfümkosmetik und Design, Paris, 31.01.19.

4 - https://www.fnb-info.fr/medias/fichiers/observatoire_de_l_emballage_2014.pdf

5 – Gauthier, P. „Kosmetische Welt ein High-Tech-Universum.“ H&PC Today, 2020, 16,1, 51-53.

6 – Gauthier, P. „Spray und Schaum, Übersicht über Produkte und Verwendung.“ 7. Aerosol- und Dispensing-Forum, ADF-PCD Oriex, Paris, 6.-8. Februar 2013. „Spray und Schaum, Überblick über Produkte und Verwendung.“ Aerosol Europe, 2013, Bd. 21, Nr. 6, S. 12-17.

7 – Gauthier, P. „5 Fortschritte und Verpackungstrends im Beauty-Universum“, Packaging Digest, Mai 2017, www.packagingdigest.com/cosmetics/5-advances-and-packaging-trends-in-the-beauty-universe- 15.05.2017

8 - www.albea-group.com/en-gb/products/xd11-panache-fragrance-pump

9 – www.beautypackaging.com/contents/view_slideshows/2016-11-07/new-gestures-in-cosmetics-packaging/#slideshowimage_0

10 - https://beauty-home.aptar.com/fr/systemes-de-distributions/dolce.html

11 - https://theritualcodex.tumblr.com/

12 – Ruchon, P. „Parfümiert die neuen Avatare.“ Luxe Forms, 2018, Nr. 122, S. 20–28.

13 – Gauthier, P. „Kosmetik, Aerosol und Premium-Getränke, eine erfolgreiche Mischung in Paris.“ H&PC Today, 2020, 15, 2, S. 34-35.

14 – Huyn, J. „Mode und Parfüme, eine Gleichung mit mehreren Unbekannten.“ Cosmeticmag, 2019, Nr.206, S.36-39.

15 - www.vogue.fr/beaute/shopping/story/4-nouvelles-manieres-de-se-parfumer-chanel-dior-hermes-kenzo/1379

16 - www.diptyqueparis.com/fr_eu/p/lien-de-parfum-eau-capitale.html?_switchedSiteLabel=none

17 - beauty-home.aptar.com/fr/systemes-de-distributions/imagin-connected.html

18 - www.po-groupe.fr/carte-emotion/createur-d-emotion

19 - https://scentis.fr/projet/93-http-scentis-fr-projet-93-carnets.htm

20 - http://neyret.com/en/image-en/textile-blotters/

21 - www.adhespack.com.br/adhespackcreativesampling.html

22 - www.olfaplay.com/en

23 - www.lesparfumables.com/en/scent-marketing

24 - https://biennale-design.com/saint-etienne/2019/fr/programmation/?event=resurrecting-the-sublime-14

25 - https://nota-nota.com/

26 - https://vaqso.com/

27 - www.davidideas.com/details/Idea_21_Le_Whaf_as_Cultural_Experience

28 - www.starck.fr/wahh-p3230

29 – www.cnet.com/news/print-a-scent-at-ces-2019-airia-dispenses-fragrance-via-inkjet-technology/

30 – www.huffingtonpost.fr/2014/06/18/ophone-test-odeurs-sms-osnap-ochips_n_5506723.html

31 - µµ32 - Durand, S. „Generation Z, auf dem Weg zu einem neuen Paradigma.“ Luxe Shapes, 2018, Nr. 126, S. 26-31.

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