Nachricht

May 14, 2023

Bringen Sie das Wasser des Algorithmus zum Vorschein

Anna Gerber Wir senden Ihnen eine myFT Daily Digest-E-Mail mit den neuesten Informationen

Anna Gerber

Wir senden Ihnen jeden Morgen eine myFT Daily Digest-E-Mail mit den neuesten Beauty-Neuigkeiten.

Anahita Mekanik, Mitbegründerin der KI-Plattform EveryHuman, zeigt mir eine große roboterähnliche Maschine, deren 48 Glasröhren sich zu freundlichen R2D2-Geräuschen bewegen. Es ist spielerisch Willy Wonka – nur geht es dabei nicht um die Herstellung von Schokolade, sondern um ein einzigartiges Parfüm, nur für mich.

Ich beobachte, wie das altehrwürdige Handwerk der Parfümerie auf die zukunftsweisende Technologie des maschinellen Lernens, Datensätze, Algorithmen und synthetischer Formulierungen trifft. Kann dieses Modell in einer globalen Industrie mit einem Umsatz von 50,85 Milliarden US-Dollar Spuren hinterlassen, die auf der Faszination menschlichen Fachwissens, geheimer Prozesse, sorgfältig ausgewählter (und zunehmend schwieriger zu beschaffender) Zutaten, ausgefallener Flaschen und anspruchsvollem Branding basiert? „Inklusivität ist der neue Luxus“, sagt Mekanik über den kollaborativen, KI-gesteuerten Prozess.

Algorithmic Perfumery, das maßgeschneiderte KI-Parfüm der Plattform EveryHuman, ist das erste seiner Art. Das 2018 vom Duftdesigner Mekanik und dem Künstler-Technologen Frederik Duerinck ins Leben gerufene Unternehmen verfügt mittlerweile über einen festen Standort in den Niederlanden und mehrere globale Pop-ups. Kunden werden gebeten, einen Fragebogen (online oder persönlich) zu beantworten, der in ein Datensystem aus 46 Duftbausteinen – einer Kombination aus natürlichen und synthetischen Molekülen – eingespeist wird. Das Datensystem nutzt verstärktes maschinelles Lernen (Versuch und Irrtum), um drei maßgeschneiderte Düfte zu kreieren (Preis ab 45 €).

Zu seinen Mitbewerbern gehört nun auch das in Stockholm ansässige Unternehmen NoOrdinaryScent, das seinen Kunden die Wahl gibt, ihren KI-generierten Duft zu kreieren, indem sie persönliche Bilder hochladen oder ihre eigenen Mischungen kreieren (65 €). Das „personalisierte Parfümhaus“ der französischen Parfümeurin Johanna Monange, Maison 21G, nutzt KI, um Duftprodukte wie Raumdiffusoren, Kerzen und Parfums (Preise zwischen 30 und 155 £) herzustellen. Kunden können auf der Grundlage eines Persönlichkeitstests einen Duft kreieren, ihr Lieblingsparfüm als Inspiration auswählen oder Inhaltsstoffe auswählen. Maison 21G hat auch maßgeschneiderte Düfte für Marken wie Maserati und Fairmont Hotels kreiert.

Um meine Algorithmic Perfumery-Düfte zu kreieren, beantworte ich 25 Fragenreihen, die von persönlich bis duftspezifisch reichen, mit einem Schiebemenü mit möglichen Antworten. Auf die Frage „Wie würden Sie sich selbst beschreiben“ entferne ich mich von „egozentrisch“ und bewege meinen Cursor in Richtung „fürsorglich“. Als nächstes klicke ich mutig auf „Leader“ statt auf „Follower“. Auf die Frage „Wenn du jetzt woanders sein könntest…“ antworte ich: „Irgendwo in den Bergen“.

Wenn Sie mit KI arbeiten möchten, müssen Sie einen Parfümeur Seite an Seite haben

EveryHuman hat zwei Jahre lang mit Psychologen, Forschern und Duftexperten zusammengearbeitet, um seinen Fragebogen zu entwickeln. Laut Duerinck „ist es eine heikle Balance zwischen dem Wunsch, ein reflektierendes Erlebnis zu schaffen und gleichzeitig Daten zu sammeln.“ Mekanik fügt hinzu: „Wir sind uns bewusst, dass es eine große Herausforderung ist herauszufinden, warum wir das lieben, was wir lieben, wenn es um Düfte geht.“ Algorithmen funktionieren durch psychologische Analyse sowie soziale, kulturelle und soziologische Merkmale. Es berücksichtigt auch implizite Daten wie die Zeitdauer, die für die Beantwortung benötigt wird.

Historisch gesehen war diese Führungsrolle einer „Nase“ vorbehalten, einer Duftspezialistenrolle, die Lyn Harris von Perfumer H als heilig ansieht. „KI lässt einen alle Schritte überspringen – und Emotionen […] und das Wissen, das ich besitze, können nicht von einer Maschine reproduziert werden. Wenn man mit KI arbeiten möchte, muss ein Parfümeur Seite an Seite arbeiten.“

Ich sende meinen Fragebogen ab, die Daten werden in Echtzeit ausgewertet und ich sehe zu, wie die Maschine drei verschiedene Formeln erstellt. Eine Woche später fällt eine schicke schwarz-weiße Schachtel mit geprägtem Schriftzug in meinen Briefkasten. Darin befinden sich drei Düfte und ein Hinweis, dass ich online gehen und meine Formel optimieren oder eine Sitzung mit einem Duftcoach anfordern kann, wenn ich Änderungen vornehmen möchte. Die Düfte fühlen sich komplex, schwer fassbar und schwer zu fassen an. Aber ich bin mir nicht sicher, ob die Düfte wirklich zu mir passen.

Ich schaue mir die Zusammensetzung der Düfte an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie die Düfte meine Antworten widerspiegeln. Mein Favorit der drei besteht aus 40,4 Prozent Sheer (beschrieben als holzig und passend zu meiner Liebe zu den Bergen); 20,4 Prozent Fougère 2.0 (eine Mischung aus Lavendel, Geranie und Eichenmoos, die als „belebend und locker“ beschrieben wird und angeblich das Ich ist, das ich sein möchte); 10,6 Prozent klassischer Chypre (eine Patschuli-Moos-Moschus-Mischung) und 9,6 Prozent Metallic (beschrieben als „magische Lichtquelle, die alles von innen heraus zum Leuchten bringt“ und die meine Wahl von „Träumer“ gegenüber „Realist“ unterstreichen soll) ).

Obwohl ich vom Potenzial der Technologie völlig überzeugt bin, habe ich keine Lust, den Duft tatsächlich zu tragen – es sei denn, ich lasse mich noch einmal von einem der echten Duftberater beraten.

Bei der Parfümerie geht es auch um die Verwaltung, und vielleicht wird die KI hier vorerst ihren größten Wert finden: „Sicherstellen, dass die Düfte, die wir lieben, konsistent bleiben, egal, was ihnen entgegengeworfen wird“, sagt Duftspezialistin Lizzie Ostrom. „Preisänderungen, Wirbelstürme, neue Vorschriften, Handelsstreitigkeiten, Lagerbrände – KI kann lernen, was einer Formulierung ihre Besonderheit verleiht, und Substitutionen vorschlagen, die dabei helfen, sie weiterzuführen.“

Tatsächlich haben Unternehmen bereits damit begonnen, auf KI zu setzen, um Düfte direkt auf den Markt zu bringen. Egeo On Me und Egeo On You, veröffentlicht 2019 von O Boticário, wurden mit Hilfe von „Philyra“ entwickelt, einem KI-Dufttool, das vom deutschen Geschmacks- und Duftstoffhersteller Symrise in Zusammenarbeit mit IBM Research entwickelt wurde. Dem Erfolg von Philyra folgte im Jahr 2020 Carto, ein KI-Tool des Schweizer Parfümherstellers Givaudan, das Düfte mithilfe eines riesigen digitalen Duftarchivs kreiert. Einer der ersten Carto-Düfte, die veröffentlicht wurden, war She Was an Anomaly (140 €) des Pariser Parfümeurs Etat Libre d'Orange.

Empfohlen

Wie es in der Natur jedes KI-Tools liegt – seien es Chatbots, Gesichtserkennung oder Kartennavigation –, sind die Ergebnisse umso ausgefeilter, je häufiger das System genutzt wird. Da wir erst seit ein paar Jahren das kreative Potenzial der KI in der Welt der Düfte erkennen, hoffen wir, dass die Zukunft der KI-gestützten Düfte so gut riecht, wie sie klingt.